合生商业张西:购物中心要打造自己的IP属性 更多引起情绪共鸣

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2022-05-13 19:22

  • 张西表示,品牌活动中,任何一个活动不仅仅是简单的活动,它更多的是需要最终在品牌打造上可以打动消费者。

    观点网讯:5月10日,“2022观点学徒计划-线上季”第二场召开,主题为商业多元化下的破圈新玩法。活动中,合生商业集团首席品牌官张西针对商业品牌活动分享了一些观点。

    张西认为,个性化、情绪化以及专属化的产品,是目前消费主流人群备受喜爱和追捧的。

    她表示,在品牌活动中,任何一个活动不仅仅是简单的活动,它更多的是需要最终在品牌打造上可以打动消费者。“活动之后,对消费人群进行精准分析,以此留存到大家自己的领域里面去。”

    此外,张西对流量也提出了自己的看法。她认为,随着线上流量池的饱和,以后在公域获取流量的机会越来越小,因此未来的考虑更重要的是在社群营销以及在私域里去做更多的内容,去更好的留住消费者。

    张西同时指出,购物中心其实也不仅仅再是一个购物的功能,也在向体验中心转变的过程当中。所以购物中心也不仅仅是在卖商品,而是要打造自己的IP属性,更多的引起大家的情绪共振和共鸣,让大家能在同一个场域里有更多的共同感受。

    审校:钟凯



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